От Каменного озера до крупных отелей: как развивается туризм в Костанайской области

Наш регион постепенно расширяет туристическую географию. К крупным гостиничным и инфраструктурным проектам добавляются новые маршруты, базы отдыха и программы для школьников и взрослых. Одной из перспективных территорий становится Костанайский район, где развивается отдых на природе, в том числе вокруг Каменного озера. Однако дальнейший рост отрасли предприниматели связывают не только с появлением новых объектов, но и с доступным финансированием, транспортом и понятными мерами поддержки.

Представители бизнеса и государственных органов обсудили состояние отрасли, инвестиционные проекты и вопросы, которые сегодня напрямую влияют на работу туристических компаний. Заместитель председателя правления НПП «Атамекен» Женис Тайшытаев отметил, что туризм все больше рассматривается как самостоятельная отрасль экономики. В обновленном плане развития туристской отрасли предусмотрено 66 мероприятий, охватывающих инвестиции, инфраструктуру, создание туристических продуктов, продвижение Казахстана и подготовку кадров.

Статистика по Костанайской области показывает заметный рост вложений. По данным областного управления предпринимательства и индустриально-инновационного развития, за январь – июль 2026 года инвестиции в основной капитал в сфере туризма составили 15,9 млрд теңге. Это в 3,3 раза больше, чем за аналогичный период прошлого года. За первое полугодие объем оказанных туристских услуг достиг 1,9 млрд теңге. Регион посетили около 103 тысяч граждан Казахстана из других областей и 5,8 тысячи иностранных туристов.

Сегодня в области работают два санатория, реабилитационный центр, 96 гостиниц, два мотеля, пять хостелов и 16 баз и зон отдыха. Параллельно реализуются проекты, рассчитанные на увеличение возможностей региона по приему гостей. В их числе гостиничные комплексы международных сетей Marriott, Novotel и Holiday Inn. Строительство гостиницы Marriott стоимостью 16 млрд теңге началось в 2025 году. Десятиэтажный объект рассчитан на 142 номера и 142 постоянных рабочих места. Завершить проект планируется в 2027 году.

В июле текущего года стартовало строительство Novotel на 120 номеров. Еще один гостиничный комплекс на 150 номеров появится на территории Триатлон-парка.

Развиваются и другие форматы. В Амангельдинском районе строится туристический комплекс стоимостью 3,5 млрд теңге. В Денисовском районе реализуется проект круглогодичной базы «Шанырак» стоимостью 990 млн теңге. В Аркалыке возводится кемпинг на 20 номеров стоимостью 576 млн теңге.
Каменное озеро – новая точка маршрута

Наряду с крупными инвестиционными объектами все больше внимания уделяется природным территориям. В Костанайском районе активно развивается направление отдыха на природе.

Одной из таких площадок становится Каменное озеро вблизи с. Заречного. Территория постепенно включается в экскурсионные программы. Здесь появились возможности для конных прогулок, организуются экскурсии и квесты. Такой формат особенно интересен для семейного и школьного туризма: природная поездка дополняется активностями и познавательной программой.

Для Костанайского района развитие подобных мест означает не только появление новых вариантов отдыха. Туристический поток формирует спрос на транспорт, питание, услуги гидов, размещение и другие направления малого бизнеса. При этом предприниматели подчеркивают: одного привлекательного природного объекта недостаточно. Важны подъездные пути, санитарные условия, места остановок и возможность безопасно провести на территории несколько часов или целый день.

От идеи до готового маршрута

О практической стороне создания туристического продукта рассказала руководитель экскурсионного бюро «Best kz» Гульмира Капенова.

За десять лет работы компания разработала более 40 маршрутов. Более 30 из них в разные годы направлялись для включения в республиканский реестр экскурсионных маршрутов.

В числе востребованных направлений – Наурзумский заповедник, тематические программы в Парке Победы, поездки по сакральным местам, маршруты по следам Шокана Уалиханова и другие экскурсии.

Для детей создаются квестовые программы. Например, во время поездок на территории бывших целинных поселений школьники знакомятся с историей освоения края через игровые задания.

Есть и активные направления. Возле Лисаковска туристам предлагают попробовать себя в скалолазании на естественном скальном рельефе. Маршруты сопровождают инструкторы, предоставляется необходимое оборудование, а программа рассчитана в том числе на людей без специального опыта.

По словам Гульмиры Капеновой, разработка экскурсии начинается с исследования территории, работы с архивами и историческими источниками, консультаций с музеями и специалистами. Затем проверяются маршрут, безопасность и организация поездки.

Предприниматель считает, что такую работу можно было бы частично систематизировать на уровне отрасли.

– В Турции сначала институты курортологии и туризма разрабатывают маршрут, экономически просчитывают и географически выстраивают его, вплоть до остановок в пути и всей логистики. Готовый маршрут передают бизнесу, который начинает его продавать. Мы сегодня сами исследуем, сами формируем, сами пишем тексты и сами продаем, – сказала она.

По мнению предпринимателя, участие специалистов и научного сообщества позволило бы заранее определять перспективные направления и рассчитывать их экономическую эффективность.

Расстояния увеличивают стоимость

Для Костанайской области вопрос транспортной доступности особенно чувствителен из-за ее протяженности. По словам представителей туристического бизнеса, при организации детских поездок транспортные расходы могут составлять 75-80 процентов стоимости всего маршрута. При этом покупать и содержать собственный автобус небольшим компаниям невыгодно из-за сезонности. Стоимость готовой однодневной экскурсии сейчас может составлять около 26 тысяч теңге. В эту сумму входят транспорт, работа гидов и питание.

Предприниматели предлагают рассмотреть возможность адресной поддержки именно тех расходов, которые сильнее всего влияют на конечную цену поездки.

– Маршрут нужно разложить буквально по деталям и определить, какие составляющие приводят к его удорожанию. Именно на них и стоит смотреть, когда речь идет о субсидировании, – считает Гульмира Капенова.

Отдельной проблемой остается сообщение с другими регионами. Для многих поездок приходится использовать пересадки через Астану или Алматы. Это ограничивает возможности как для внутренних путешествий жителей области, так и для привлечения гостей из других регионов.

Директор АО «Международный аэропорт Костанай им. А. Байтурсынова» Аскар Бекбосынов сообщил, что вопрос развития региональных авиаперевозок уже поднимался перед Правительством. В числе предложений – передать акиматам областей больше полномочий в вопросах субсидирования межобластных направлений.

Для туристической отрасли это означает возможность формировать маршруты с учетом реальной транспортной доступности, а не только наличия интересных объектов.

Бизнес ждет понятных условий

Еще один вопрос, прозвучавший на встрече – стоимость кредитных ресурсов.
Как сообщил заместитель руководителя управления предпринимательства и индустриально-инновационного развития области Талгат Саламатов, представители бизнеса считают ставку 12,6 процента высокой для туристической сферы и предлагают разработать отдельный инструмент поддержки отрасли.

Обсуждалась и возможность финансирования туристических проектов через социально-предпринимательские корпорации. Однако, по словам представителя управления, пока отсутствуют единые требования к отбору проектов, срокам предоставления средств и ставкам вознаграждения.

Предприниматели также предлагают рассмотреть налоговые преференции для внутреннего туризма. Среди возможных критериев поддержки называются фактический объем оказанных услуг, создание рабочих мест, подготовка гидов и развитие региональных маршрутов.

Отдельное внимание уделили земельным вопросам. В области прорабатывается проект возведения термального комплекса Baden-Baden вблизи Костаная. Инвестор уже прошел ряд процедур, однако после изменений в законодательстве возникли сложности с выводом необходимого участка из земель государственного лесного фонда.

Связать отдельные точки в единую систему

Обсуждение показало, что туристический потенциал области складывается из совершенно разных составляющих: крупных гостиниц, природных территорий, исторических объектов, авторских экскурсий и небольших баз отдыха. В Костанайском районе это особенно заметно: рядом с природными объектами постепенно формируется инфраструктура для отдыха, появляются новые форматы проведения времени на природе, а Каменное озеро получает возможность стать частью организованных туристических программ.

Теперь важно соединить эти возможности в единую систему. Чтобы турист мог не просто узнать о красивом месте, но и без лишних сложностей добраться до него, получить качественное обслуживание и выбрать готовую программу.

Татьяна МОРОЗ